10 главных инсайтов Instagram: как работают алгоритмы для продвижения

Секреты охватов в Stories

Принципы работы алгоритмов Instagram — это не тайна и не лотерея. Директор платформы Адам Моссери регулярно делится информацией о том, как они функционируют. Анализ его последних заявлений позволяет понять, что действительно работает для продвижения прямо сейчас.

Одним из первых инсайтов касается охватов в Stories. Ранее считалось, что длинные и интересные сторителлинги получают высокий охват. Со временем тенденция сместилась в сторону более коротких форматов, а затем выяснилось, что даже одна-единственная сторис может получить рекордно высокие просмотры.

Причина такого поведения алгоритма кроется в монетизации: Instagram выгодно показывать рекламу после блока сторис каждого автора. Соответственно, чем больше аккаунтов с одной сторис увидят пользователи, тем больше рекламы можно им показать. Недавно это было признано технической проблемой, над исправлением которой работают.

На данный момент оптимальное количество сторис в день для поддержания охватов, согласно официальным рекомендациям, составляет 3-4. Публикация большего количества может привести к снижению показов.

Два подхода к продвижению Reels

Продвижение видео в Reels требует разного подхода в зависимости от того, на какую аудиторию вы хотите его направить — на своих подписчиков или на новую, холодную аудиторию. Для этого существуют два формата: обычные Reels и «пробные Reels».

Обычные Reels сначала показываются вашей текущей аудитории. Реакция подписчиков определяет, будет ли ролик продвигаться дальше. «Пробные Reels» — это инструмент, который показывает видео исключительно новой аудитории, фактически являясь аналогом бесплатного таргетинга.

Ключевые метрики для этих двух форматов кардинально различаются. Для успешного продвижения важно понимать, на какой показатель делать акцент в каждом случае.

Таким образом, создавая обычный Reel, стремитесь к тому, чтобы он понравился вашим подписчикам. А при работе с «пробными Reels» делайте упор на контент, который будут репостить.

Разрушение мифов: что на самом деле не влияет на охваты

Вокруг алгоритмов Instagram существует множество мифов, которые усложняют жизнь авторам контента. Однако официальные разъяснения помогают отделить правду от вымысла и сосредоточиться на том, что действительно важно для продвижения.

Вот несколько распространенных заблуждений, которые были опровергнуты:

• Подписки на другие аккаунты. То, на кого вы подписаны и какой контент смотрите, не влияет на продвижение ваших собственных публикаций. Алгоритм разделяет вашу роль как потребителя контента и как его создателя.

• Теневой бан. Такого понятия, как «теневой бан», не существует. Есть только прямой бан за нарушение правил сообщества. Проверить статус своего аккаунта можно в настройках. Если там все отметки зеленые, а охваты упали, проблема кроется в самом контенте, а не в мифической блокировке.

• Хештеги. Хештеги больше не являются значимым инструментом для увеличения охвата. Алгоритмы стали достаточно умны, чтобы анализировать содержание видео по речи, тексту и визуальным элементам. Хештеги могут быть полезны только для внутренней навигации по вашему аккаунту.

Важные инструменты для роста: субтитры и посты-карусели

Существуют простые, но крайне эффективные инструменты, которые напрямую влияют на вовлеченность и охваты. Один из важнейших советов — всегда использовать субтитры в своих видео.

С каждым годом растет число пользователей, которые смотрят контент без звука. Отсутствие субтитров может привести к потере до 86-89% потенциальных просмотров. Поэтому добавлять текст необходимо во все форматы: Reels, Stories и посты.

Еще один мощный инструмент — посты-карусели. Они снова набирают популярность, и их активно рекомендуют использовать. Недавний инсайт показал, что добавление музыки в посты-карусели способно в несколько раз увеличить их виральный потенциал.

Такие посты могут попадать в ленту Reels, получая дополнительные просмотры. Статистика подтверждает, что пользователи дольше смотрят и лучше взаимодействуют с постами, в которых есть музыкальное сопровождение.

Взгляд в будущее: автоматический перевод контента

Одной из недавних рекомендаций является использование функции автоматического перевода контента с помощью искусственного интеллекта на другие языки. При публикации можно активировать опцию, которая будет автоматически переводить субтитры на язык, выбранный зрителем.

Эта функция открывает возможность выхода на международную аудиторию. Если вы создаете развлекательный или массовый контент, который не привязан к конкретному языку или региону, и монетизируете его за счет просмотров, такой инструмент может значительно расширить ваши охваты.

Однако для локального бизнеса или продажи товаров и услуг на определенном языке эта функция может оказаться менее полезной, так как иностранные зрители вряд ли станут вашими клиентами. Тем не менее, по мере совершенствования технологий автоматического перевода, ее значимость может возрасти для всех типов аккаунтов.