Как раскрутить Pinterest: полное руководство по привлечению клиентов и трафика

Почему Pinterest — мощный инструмент для бизнеса?

Pinterest представляет собой эффективную платформу для привлечения клиентов без вложений в рекламу. Статистика показывает, что 80% пользователей используют эту социальную сеть для поиска товаров и идей, что открывает бизнесу прямой доступ к заинтересованной аудитории.

В отличие от других соцсетей, контент в Pinterest имеет долгий срок жизни и может приносить заявки на автопилоте, даже когда вы не в сети. Правильная настройка и стратегия позволяют пинам набирать сотни тысяч просмотров и стабильно генерировать трафик на другие площадки.

5 главных шагов, чтобы Pinterest начал продвигать ваш контент

Чтобы получить органический рост и вывести контент в топ, важно следовать пяти основным шагам. Pinterest — это мощный инструмент для привлечения бесплатного трафика, но для его эффективной работы необходимы правильная настройка и оптимизация.

1. Оптимизация профиля. Это первый и важнейший шаг, так как алгоритмы учитывают оформление профиля при ранжировании. Выберите правильное название, отражающее тематику и содержащее ключевые слова (например, «Мария Богданова | Pinterest-маркетинг | Продвижение и трафик»). Описание должно объяснять, кто вы, чем полезны, и содержать призыв к действию. Аватарка должна быть яркой и понятной: для личного бренда — фото лица, для бизнеса — читаемый логотип.

1. Создание досок с ключевыми словами. Доски — это тематические категории для ваших пинов. Их названия и описания должны содержать ключевые слова, чтобы помочь алгоритму понять тематику контента. На старте достаточно 5-7 досок, в каждую из которых нужно добавить 20-30 пинов (своих и чужих), чтобы избежать пустых разделов.

1. Регулярный постинг. Для стабильного продвижения важна регулярность. Оптимально публиковать 5-10 пинов в день, чередуя новые пины с репинами чужого релевантного контента.

1. Работа с ключевыми словами. Pinterest работает как поисковик. Используйте ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах. Искать ключевики можно в поисковой строке Pinterest, анализируя популярных конкурентов или с помощью Google Trends. Также добавляйте в описание 3-5 тегов для лучшего понимания контекста.

1. Анализ статистики. Регулярно анализируйте данные в Pinterest Analytics, чтобы понимать, что работает. Главные метрики — это показы, клики (переходы по ссылке) и сохранения. Если охваты падают, проверьте ключевые слова. Если мало кликов — улучшайте визуал. Если контент не сохраняют — добавляйте больше ценных идей.

Контент для сохранений vs. Контент для заявок: в чем разница?

Для эффективного продвижения важно понимать разницу между двумя основными типами контента и правильно их балансировать. Это пины для сохранений и пины для заявок.

Чтобы стратегия работала, рекомендуется придерживаться баланса: 70% полезных пинов для сохранений и 30% продающих пинов для заявок. Также важно всегда добавлять четкий призыв к действию (Call To Action), например: «Скачай», «Перейди по ссылке», «Запишись на консультацию».

Три вида контента, который продает

Чтобы контент не просто сохраняли, а он приносил клиентов, следует чередовать три основных типа пинов. Каждый из них выполняет свою задачу в воронке продаж.

1. Обучающий контент. Это самый популярный формат, включающий гайды, списки и инструкции. Люди любят полезные материалы, поэтому такие пины часто сохраняют. Важно использовать короткие заголовки, оформлять информацию в виде чек-листов и добавлять ссылку на полный гайд для перевода трафика на сайт.

1. Вдохновляющий контент. Пользователи приходят в Pinterest за вдохновением, и это можно использовать для продаж. Сюда относятся кейсы, подборки идей, истории успеха. Показывайте реальные примеры своих работ или кейсы клиентов — люди любят изучать чужой опыт.

1. Продающий контент. Этот тип контента мотивирует пользователя совершить действие сразу. Он включает призывы к действию, специальные предложения (офферы) и отзывы. Для усиления эффекта используйте четкие выгоды («Экономия 10 часов в неделю») и элементы срочности («Только 5 мест со скидкой»).

Как переводить трафик на другие площадки и увеличивать продажи

Pinterest — это долгосрочный источник трафика, который можно и нужно направлять на другие ресурсы для увеличения продаж и роста аудитории. Трафик можно вести на сайт, блог или лендинг для увеличения органического трафика, в соцсети для роста подписчиков или напрямую в автоворонки для получения клиентов на автомате.

• Карточка пина: это главное место, куда вставляется ссылка на сайт или блог.
• Профиль: в разделе «Веб-сайт» можно указать основную ссылку на блог, лендинг или подписную страницу.

Важно помнить, что Pinterest не любит сокращенные ссылки (например, bit.ly). Лучше использовать прямые URL или создавать перенаправления через собственный домен, чтобы избежать блокировок.

Чтобы повысить кликабельность пина, он должен буквально заманивать пользователя перейти по ссылке. На это влияют четкий призыв к действию («Читай статью», «Скачай гайд»), кликабельный заголовок на обложке, контрастный дизайн и упоминание выгоды, которую получит человек, кликнув по ссылке.

Кейсы: реальные примеры успеха в разных нишах

Pinterest эффективно работает для самых разных ниш, как онлайн, так и офлайн. Контент, созданный один раз, может приводить клиентов месяцами и даже годами, работая как долгосрочный источник продаж.

Пример 1: Продажа онлайн-курса. Были созданы обучающие пины, которые вели на бесплатный урок в боте. После подписки человек попадал в автоворонку с предложением купить курс. В результате 25% подписчиков курса пришли из Pinterest без рекламы.

Пример 2: Нишевая парфюмерия. Использовались каталожные пины с товарами. В описании каждого пина стояла ссылка на Instagram или Telegram-канал. Это привело к увеличению органического трафика и обеспечило почти 1 миллион просмотров в месяц.

Пример 3: Графический дизайнер. Публиковались каталожные пины с примерами работ и ссылкой на Instagram. Несмотря на небольшое количество подписчиков и 47,5 тыс. просмотров, дизайнер получил 2 заявки на создание визуала, что доказывает эффективность платформы даже на старте.